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『地球の歩き方山口市』から紐解くホテルの観光施策

『AI時代の旅館・ホテルの生存戦略：「心動かし満たす体験」で個性の薄い施設を「目的宿」に変える7つのステップ』

はじめに：なぜ、あなたの宿は選ばれないのか？

観光地には、地域を象徴する「シンボル施設」が必ず存在します。一方、多くの宿泊施設は、立地や設備で差がつきにくく、価格競争の渦に巻き込まれがちです。特に、コロナ禍を経て旅の目的が「モノ消費」から「心動かし満たす体験（コト消費）」へとシフトした今、「個性が薄い」施設は生き残りが困難になっています。

本小冊子は、単なる設備投資や一時的なWeb戦略の指南書ではありません。

『地球の歩き方山口市（株式会社地球の歩き方（学研ホールディングスグループ））』の編集方針や、特定のターゲット層の「深層心理」を読み解く編集的視点から出発し、宿泊施設そのものの「ブランドの核」を再構築することを目的としています。

この取り組みの趣旨は、AI、Google サイトといった低コストの技術と、プロの編集者・企画営業担当者の**「情報編集力」を組み合わせることで、資金力の乏しい施設でも「特定の顧客に熱狂的に選ばれる理由」**を創出することにあります。

旅を「自己再発見のプロセス」として捉え直し、あなたの宿を「心動かし満たす体験を提供する情報発信基地」へと変貌させるための、具体的かつ実践的な道筋を、この一冊に凝縮しました。

📘 『地球の歩き方山口市』の発行部数と観光への影響

『地球の歩き方』の山口市版は、国内シリーズとしては比較的新しい市版タイトルであり、中国地方初の市版として大きな注目を集めています。

1. 発行部数に関するデータ

『地球の歩き方山口市』自体の発行部数は公開されていませんが、関連する情報として以下のデータが判明しています。

発売時期とシリーズ全体
- 発売日：2025年10月9日（木）
- 国内版シリーズの累計発行部数：120万部を突破（2025年10月時点）
発売時の状況
- 発売初日、山口市の書店では過去最多の500冊を平積み販売するなど、地元で非常に高い関心を集めました。
- 市内の小中学校の図書館にも配布予定で、市民の「地元再発見」を促すことにも重点が置かれています。
- 『地球の歩き方山口市』は、京都、愛知、横浜市、北九州市に続く【市版】タイトルの一つで、発売のたびに地元で大きな盛り上がりを見せるシリーズです。

【ポイント】個別の発行部数は不明ですが、「地球の歩き方」のブランド力と、初日販売数や図書館配布といった地元での積極的な動きから、一定の部数と広範な流通が推測されます。

2. 山口市観光への影響（データ解説）

データが公表されているわけではありませんが、「地球の歩き方」のガイドブックが観光地にもたらす影響は、以下の要素から多角的に分析できます。

📰 メディア・自治体との連携効果

山口市版の発売は、KRY山口放送などの地元メディアで大々的に報道され、特設コーナーが設けられるなど、大きな二次的なプロモーション効果を生んでいます。
これにより、ガイドブックそのものの影響だけでなく、地域全体の観光プロモーションの機運が高まり、自治体や観光事業者による連携強化が期待できます。

【結論】『地球の歩き方山口市』は、そのブランド力と地域に深く踏み込んだ情報により、単なる旅行ガイドとしてではなく、山口市の魅力を再発見し、新しい観光需要を創出する強力なツールとして機能すると予想されます。今後は、発売後の観光客数や消費額などのデータに注目することで、具体的な影響を分析できます。

山口市の書店では過去最多の500冊が平積みされたニュースの動画を見ると、発売初日から地元でいかに大きな注目を集めているかが分かります。

🌟 『地球の歩き方山口市』の編集方針と観光行政・未来の観光スタイルとの整合性

『地球の歩き方山口市』の編集方針は、単なる観光情報の羅列ではなく、地域の本質と未来の観光のトレンドを捉えた、極めて戦略的なものと見ることができます。

一流の編集者が描く今後10年の観光の姿は、「深化」「分散」「持続性」を軸に、中央行政の方針や現代のライフスタイルに深く統合されています。

1. 編集方針と描き出した山口市像

『地球の歩き方山口市』は、国内外の旅行者を引き付けてきた従来の海外版の知見を活かし、国内旅行においても「ディープ・ローカル」な体験を重視しています。

『地球の歩き方山口市』の編集方針は、観光庁や自治体が推進する方針と、コロナ禍を経て顕著になった新しいライフスタイル、そして今後10年の観光トレンドと高い整合性を示しています。

2. 観光行政・ライフスタイル・未来の観光スタイルとの整合性

A. 観光庁・地方自治体の観光行政との整合性

B. 観光の背景にあるライフスタイル・今後10年の観光スタイル

3. 一流の編集者が描く今後10年の観光の大枠

『地球の歩き方山口市』は、今後10年の観光をリードする「ローカル・デスティネーション・マネジメント（DMO）の新たな教科書」としての役割を果たすでしょう。

今後10年の観光のキーワードは、「旅行者による地域の文脈理解と共創」です。

📘 『地球の歩き方山口市』から紐解く山口市のテーマとは？

『地球の歩き方』の山口市版を通して、観光客が求めるであろう山口市のテーマの１つを考えてみます。個性も考え方もちがうため、正解ではありません。条件（長門市・下関市）を変えれば、また別のテーマが見つかるはずです。これが、Aiを活用した情報戦略です。編集者の視点によって、さまざまな要素が浮かびます。全員が考え、行動する組織づくりが進められる理由でもあります。そのファシリテーションも重要です。ファシリテーションは後述します。

このガイドブックは、山口市が「ただの観光地」ではなく、「日本の新しいライフスタイルと文化の最前線」であることを示唆しており、これが今後10年の日本の地方観光の方向性を象徴しています。

筆者が滞在するなら、長門市の湯本温泉（静かな時の流れ）、下関市の関門エリア（ダイナミックな景色と海鮮グルメの堪能）になります。この整理から心動かし満たす体験における山口市のテーマは、何なのでしょうか？

長門市の湯本温泉（静）と下関の関門エリア（動）という、個人の対極的なお好みが起点となります。これは、山口県という地域が持つ

「静寂の中の文化的探求」

「活気ある海辺での五感の満足」

という二面性を象徴しています。

この整理から導き出される、山口市をめぐる旅の「心動かし満たす体験のテーマ」は、以下の通りです。

🧭 山口市の体験テーマ：

『「静」なる探求と「動」なる感動をめぐる、自己再構築の旅』

お客様の関心は、単なる観光地巡りではなく、「時の流れの質」と「活気ある体験の質」という、旅で得られる根源的な充足感にあります。

山口市は、「西の京」として栄えた歴史と文化を背景に持ち、この「静と動の調和」を旅の中で実現できる稀有なフィールドです。

1. 「静」なる探求の充足（湯本温泉の嗜好との整合）